2010-6-29 14:09:00
中国汽车自主品牌的第三次危机

古清生

自主品牌的叫好却不太叫座

俺将中国自主品牌汽车的危机划分三次,第一次是源自于中国汽车高层及媒体的剿杀。那时候,以吉利美日为代表。美日是夏利的克隆牌,此是世人皆知的。美日以超低价格杀入市场,举国哗然,原来与夏利相同的一款车,能够卖到这么低的价?但随之而来的是,一面倒的讨伐,就是说民营自主品牌的作坊制造。但是,事实雄辩性地打倒了这次大讨伐。其实,国际名车哪一款不是从作坊中出来呢?人家奥迪从来不掩饰自己是从牛栏里出来的。

第二次危机是质量,以奇瑞为代表,当时编出一个顺口溜:奇瑞奇瑞,修车排队。以质疑及谴责自主品牌的小毛病为攻击方面。但是,第二次危机没有杀灭自主品牌,现在的奇瑞汽车的品质,辗碎了这个顺口溜。特别是丰田的世界大召回,令人触目惊心地看到老跨的汽车问题。

那么,第三次危机何来呢?俺以为第三次危机是以老跨的反围剿为标志。这反映在市场的日韩汽车大幅降价,其他包括通用车系。这种降价与围逼老跨品牌的自主品牌发生肉搏战。尤其是韩国车,世界金融危机以后,它以大降价迎战中国自主品牌。这个时候,自主品牌汽车的品质已经超过韩国车系,但是哈韩遗风在中国没有终止,品牌效应、外观及服务体系综合实力依然占优的韩国车,如今铺天盖地,跑出北京,游荡全国。

俺相信,随后而来,其他车系也会跟上大降价步伐,在价格上与自主品牌拉近。如此这般,当自主品牌以价格追赶老跨,进而攻城掠地,到现在已经是老跨车系以价格大战对自主品牌进行狙击的时代了。

自主品牌唯一的出路

说实话,自主品牌仍给人以疑虑,即它的可靠性。实际上自主品牌发生那种重大设计缺陷而产生的事故,所报道极少,因为过去自主品牌一直模仿成熟车型,存在问题都是在于细节。俺一贯认为,这是因低价而选择非一流配套商所造成。现在,中国汽车零部件产业的水平直线提升,很多工厂是既服务老跨也服务自主品牌。这是中国自主品牌汽车品质提升的关键。

所以,自主品牌在追求外观的华丽之后,依然是在牢固性方面下功夫。俺今年到神农架考察野生动物,驾驶的就是自主品牌:奇瑞的威麟X5,这款高大凶猛的越野车,让俺穿越过鄂西最艰难的路段。实话说,俺心里开始没底,俺去年驾驶大众车,行驶12000公里无事,这是德系车给俺的真切感觉。奇瑞的车能否达到德系车的水平?俺现在已经行驶了6000公里,也没有事,首保加固了底盘护板的螺丝。

接下来,俺要看行驶到50000公里这个里程段的表现。其实,对于俺这种驾车纯粹为了实现自己的生态考察的人,所谓的高级豪华、高配置等等,没有什么价值,俺需要的是你给俺永远安全可靠的行驶,当然还要有这种感觉。俺不能老担着心去上路。

世界上,任何一个车系只要占有一个主题,便可以常胜不衰,谁也不是全能。德系车的安全,美系车的宽大,日系车的省油,韩系车的廉价……一个主题突出,便能彰显天下。自主品牌不妨在汽车材料与配合方面下功夫,只要给国民一个牢固,如同过去,人说东风卡车虽然没有日车舒适豪华,但是牢固能装,5吨标载能拉15吨。于是,有风的地方都有东风车。

中国自主品牌应对第三次危机,价格战这杆鸟枪已经失灵,因为这场价格大战将由老跨发起。自主品牌应该转向品质战。汽车的牢固性,现在是尽削成本的老跨车系的短板。有道是心比天高,车比纸薄,这尤其是对日韩车系的真实写照。

风水轮流转,汽车之战火永不熄灭。自主品牌汽车已经升级到中档车,此间的吉利、奇瑞、比亚迪都不约而同推出了中级车,这是为那些热爱自主品牌的车主荣誉升级而备。中国汽车的轮子不能是方的,前二次危机时的20年寂寞论、一次到位发展论都已经烟消云散,新兴的中国自主品牌企业,已经掌握了部分话语权,内部造车环境不再那么恶劣,此时正是外战的开始。俺很欣慰地看到并且驾驶自主品牌行走在中国大地,这是俺的梦,也是俺的现实。

 

 
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